5G旗舰手机全面涨价 有的是良心有些却在浑水摸鱼?

摘要:北京时间20200402关于【5G旗舰手机全面涨价 有的是良心有些却在浑水摸鱼?】的具体情况和说明,让www.lujinhua.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

5G旗舰涨价了,这是我们对2020年旗舰手机市场最直观的感受。

今年手机厂商All in 5G,2019年几乎可以宣告是4G旗舰在市场上最后一年,手机厂商剩余的4G库存将通过其他渠道进行清理,今后4G手机将更多地以中端机型存在。虽然5G手机涨价的趋势在去年就已经凸显,但那时候大多数消费者都以为是5G手机刚起步,贵一点也在情理之中。

相较于4G旗舰的价格,同一品牌、同一产品线的价格普遍上涨了500-1000元,以小米数字旗舰系列为例,不考虑版本的情况下,最低配价格上涨了1000元,虽然有硬件提升的因素在内,但高达33%的涨幅一时间还是让人难以接受,一度让人怀疑手机的价格将要回到2013年互联网手机浪潮到来之前。

网友们对5G旗舰涨价的因素可以归纳为3种观点:第一点是坊间传言,高通要求使用骁龙865芯片的手机价格不得低于3000元;第二是手机厂商联合涨价;第三则是手机厂商在5G市场中紧跟体验,全面提升硬件带来的成本。

哪一种才更接近事实呢?

“专利流氓”高通要求涨价

其实Redmi K30 Pro的出现,多多少少已经将这一传言的真实度大大降低,但奈何仍然还有许多网友坚信,高通强制要求手机厂商的骁龙865旗舰售价不低于3000元。这一观点的论据在于:从高通过往的做法来看,这种说法似乎有一定的可信度。

高通除了售卖骁龙865,将配套的5G方案一同卖给手机厂商,包括基带芯片、天线等,同时还会在手机中收取大量的专利费用。高通曾在2018年公布过5G手机的专利费用收取标准,内容提到:使用高通标准必要专利,并支持3/4/5G的手机,收取3.25%专利费;使用标准必要专利+非必要专利,并支持3/4/5G的手机,收取5%的专利费。国内目前已发布的高通系安卓旗舰中,几乎都是支持3/4/5G的手机。

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。利润对企业来说毫无疑问是最重要的,“为爱发电”只存在于乌托邦,高通藉由5G手机的全面爆发,以自身旗舰SoC在体验上的优势,裹挟手机厂商对产品进行涨价,以此来获得更高的利润也在情理之中。

不过,这么做的前提是,手机厂商也有涨价的心思,否则必然会引起部分品牌的反弹,尤其是以性价比为主打的互联网品牌。从这个角度来看,高通作为硬件和技术的核心供应商,应该不至于在产品价格上僭越。

阴谋论:手机厂商默契涨价

互联网手机的浪潮让消费者用上了更为便宜的手机,小米经典的“1999元”更是堪称“时代”的丰碑。从2011年小米第一台1999元的手机,到2019年的小米9系列价格也只涨了1000元,但硬件的提升——无论是屏幕、处理器、摄像头,还是别的大小零件,都发生了翻天覆地的变化,很显然它们值得1000元的涨价。

不过在维持较低售价的背后,结果是大部分以线上渠道为主的手机品牌利润不够漂亮。在苹果iPhone去年占据整个手机市场近6成利润的背景下,安卓厂商虽然能依靠出货量“薄利多销”,但说不“眼红”……雷军在2018年曾说过小米硬件综合净利润率不超过5%,当时行业内众多高管均表示5%已经能够活得很滋润了。

除了某些仍处于红利期的行业外,利润终究是企业注定需要迈过去的一个坎。

在前期5G相关产业、运营商、设备商对5G进行高强度预热后,消费者已经对5G手机抱有比较高的期待,消费欲望逐渐被释放。在市场需求扩大扩大化后,平衡供需关系的最佳途径就是对产品进行涨价。

3G手机过渡到4G其实来得悄无声息,在2013年末以及2014年初,国内手机在半年时间内完成了3G到4G的转变,至少在线上渠道是这样。那时候国内的4G安卓旗舰机价格普遍在2000元左右,当时已经在高端市场声名鹊起的华为,当年推出的P7起售价也仅为2888元,相较于前一年的3G手机,几乎没有太多的涨价幅度,如前一年华为P6(3G)起售价也只有2688元。

(华为P7)

不过2014年的4G手机,大部分是单卡4G,如华为P7就是移动4G,联通、电信等等4G网络无法使用,部分手机使用工具解锁之后可使用其它运营商的4G。这与如今5G手机在频段上、毫米波上的部分缺失有相似之处,都不是“完成品”,为何4G到5G手机涨价会如此之多呢?

互联网手机品牌如今还能支撑的并不多,即便是以小米的体量,做手机也真的只是“交个朋友”,与手机相比,小米的AIoT生态产品反而能为小米带来更好的利润前景,只要它能将生态规模进行扩大,未来的潜力一定会比手机更大。

做手机想要获取高利润无外乎两种方式,一是像苹果、华为那样做大品牌,通过品牌价值来为产品赋能,包括供应链优势、品牌溢价等;二是像vivo、OPPO那样通过渠道建设来扩大产品的覆盖范围,深入乡镇市场便能获得相对可观的利润;三星则是各例外,更多地利润空间来自于自身产业链的优势。不过这几种方式对互联网手机品牌而言都过于漫长,且需要大量的投入。

相对来说,对产品实施涨价,再通过某种方式让消费者认可涨价的结果,是最便捷的途径。从这个角度来看,厂商默契地涨价也有迹可循。

厂商的良心:用上了更好的硬件

今年5G手机涨价是从小米10开始的。

和过去不同,小米10系列这一次并没有再在发布会上大肆介绍产品的性价比,3999元起售宣告小米将挥别过去的性价比模式,全力向高端市场进攻。消费者在初期对小米10大多是抱有官网态度,千元涨幅对价格普遍在4000元以下的安卓旗舰而言,实在过于巨大。

但随着过去曾与小米定位齐平的手机品牌也纷纷涨价,不由得让消费者怀疑起究竟谁才更具备性价比。虽然表面上小米10要贵上数百元,但硬件上的提升却是肉眼能看见的。

上月曾有外国媒体曝光了小米10顶配版(12GB+256GB)版本的BOM硬件成本,从拆解来看,顶配4699元的硬件成本就就要440美元(约为人民币3100元),再加上生产制造、管理费用、税费等一系列费用,其利润空间并不算太大。因此在小米10发布后的一个月中,与友商旗舰产品对比后逐渐再次被网友冠以“性价比”的名号。

而友商的旗舰长什么样呢?

以iQOO 3和小米10(8GB+128GB版本)为例,在硬件上iQOO 3主要落后于几个方面:屏幕刷新率没有90Hz、没有双扬声器、传感器是索尼IMX582、没有无线充电等等。iQOO 3固然在闪存规格以及快充上略有领先,但小米10并不会逊色太多,至少足够保障用户体验。直观对比下来,同版本只贵200元的小米10显然更具有性价比。

和小米自家兄弟黑鲨3对比,小米在摄像模组(成本的大头)上也大幅领先,有无线充电和轻薄机身。即便是与这款便宜了500元的黑鲨3相比,小米10也不会被认为是涨价。

如果以小米10为标尺,仍然将性价比标签打在小米10身上,对比下来非小米系的手机厂商在硬件上的提升并没有价格来得多。小米系的产品或许仍在坚持当初做产品的理念,而部分厂商则打着各种各样的主意,开始变相涨价了。

结语

手机上半年涨价对厂商而言并不算是一个好策略,由于疫情的影响,大部分行业的消费欲望都开始收紧,尤其是当产品的涨价幅度过大更容易引起消费者反弹。像华为P40系列,此次就推出了三个版本,一是可以直接对标三星,二是可以在定位最低的P40上进行适当减配,以此来达到“不涨价”的目的。

从结果来看,一部分厂商纯粹是因为硬件更好所以迫不得已涨价,一部分是想要“浑水摸鱼”。涨价无非是品牌想要在市场上更进一步,无论是知名度还是企业利润,于企业而言都是正向收益。但打破过去的定价水准,仅根据友商的价格作为参考的标尺,却没有与之相对应的硬件水准和品牌溢价能力,大概率只会带来相反的效果。

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